Forschungsziele

Im Detail orientiert sich die Untersuchung an folgenden forschungsleitenden Zielen:

• Ermittlung der funktionalen Differenzierung und Durchlässigkeit zwischen den Berufsrollen des Journalisten und PR-Managers in den beteiligten Ländern;
• Feststellung von Motiven und Absichten des kommunikativen Handelns von Journalisten und PR-Managern im Kontext von jeweils nationalen Kommunikationskulturen;
• Vergleich der Selbstwahrnehmung von Journalisten und PR-Managern in Relation zur Fremdwahrnehmung durch die jeweils andere Kommunikator-Gruppe;
• Identifizierung von Problemen der Glaubwürdigkeit professioneller Kommunikatoren;
• Selbsteinschätzung des Kommunikationshandelns von PR-Managern wie auch Bewertung dieses Handelns durch die Journalisten;
• Analyse der Rolle von Moral und beruflicher Ethik für das professionelle kommunikative Handeln als Element eines nationalen und/oder europäischen Kommunikationsstils;
• Vergleich zwischen der Krisenkommunikation von Journalisten und PR-Managern;
• Untersuchung von Wertorientierungen professioneller Kommunikatoren vor dem Hintergrund allgemeiner Werthaltungen in der Gesellschaft;
• Messung von Einstellungen professioneller Kommunikatoren in den beteiligten Ländern zu Europa und zum europäischen Einigungsprozess.